En la era de la IA y donde los algoritmos dominan el performance, Identificar la intención es entender y anticiparse a la demanda.
Share of Investment (SOI) → participación de inversión publicitaria en una categoría.
CPM (Cost per Mille) → costo por mil impresiones.
CPC (Cost per Click) → costo por clic.
CPV (Cost per View) → costo por vista de video.
CPA (Cost per Action/Acquisition) → costo por conversión.
ROAS (Return on Ad Spend) → retorno de la inversión en medios.
Reach → cantidad de usuarios únicos alcanzados.
Frequency → número de veces promedio que un usuario ve un anuncio.
GRPs/TRPs (Gross/Target Rating Points) → puntos de rating en TV o digital.
Viewability → porcentaje de anuncios visibles efectivamente.
Impressions → número bruto de veces que se mostró un anuncio.
CTR (Click Through Rate) → clics sobre impresiones.
Engagement Rate → interacciones (likes, shares, comentarios) sobre impresiones
VTR (View Through Rate) → vistas completas de video.
Bounce Rate → abandonos inmediatos en un sitio web.
Conversion Rate → proporción de usuarios que realizan la acción deseada (compra, registro, etc.).
Top of mind, Recordación espontánea y ayudada → medición de la recencia de la marca bajo técnicas de encuestas cuantitativas de recordación.
Brand Lift → impacto en recordación, consideración o preferencia después de una campaña.
Social listening → análisis de conversaciones, menciones y opiniones sobre una marca en redes sociales valorando reputación, y sentimiento.
Net Promoter Score (NPS) → recomendación de marca.
Top Sites:→ medición de tráfico de sites web
Demográficos (edad, género, geografía).
Affinity Index → afinidad de la audiencia con una categoría.
Behavioral Segments → segmentación por comportamiento digital.
Attribution Models (first-click, last-click, multi-touch).
Market Share (SOM) → participación de mercado en ventas.
Sell-out / Sell-in → volumen de ventas hacia consumidor o canal.
AOV (Average Order Value) → valor promedio por compra.
Churn Rate → tasa de pérdida de clientes.
Encuestas de consumo y recordación:→ técnicas de recolección telefónicas.
Paneles de consumidores → focus group
Tracking de marca→ medición continua de la salud de marca.
Nada de eso anticipa la oportunidad.
Share of Investment (SOI) → participación de inversión publicitaria en una categoría.
CPM (Cost per Mille) → costo por mil impresiones.
CPC (Cost per Click) → costo por clic.
CPV (Cost per View) → costo por vista de video.
CPA (Cost per Action/Acquisition) → costo por conversión.
ROAS (Return on Ad Spend) → retorno de la inversión en medios.
Reach → cantidad de usuarios únicos alcanzados.
Frequency → número de veces promedio que un usuario ve un anuncio.
GRPs/TRPs (Gross/Target Rating Points) → puntos de rating en TV o digital.
Viewability → porcentaje de anuncios visibles efectivamente.
Impressions → número bruto de veces que se mostró un anuncio.
CTR (Click Through Rate) → clics sobre impresiones.
Engagement Rate → interacciones (likes, shares, comentarios) sobre impresiones
VTR (View Through Rate) → vistas completas de video.
Bounce Rate → abandonos inmediatos en un sitio web.
Conversion Rate → proporción de usuarios que realizan la acción deseada (compra, registro, etc.).
Share of Voice (SOV) → participación de la conversación o exposición en medios vs competencia.
Share of Search (SOS) → participación en búsquedas de marca vs competidores.
Brand Lift → impacto en recordación, consideración o preferencia después de una campaña.
Net Promoter Score (NPS) → recomendación de marca.
Demográficos (edad, género, geografía). Affinity Index → afinidad de la audiencia con una categoría. Behavioral Segments → segmentación por comportamiento digital. Attribution Models (first-click, last-click, multi-touch). Customer Lifetime Value (CLV) → valor proyectado de un cliente.
Market Share (SOM) → participación de mercado en ventas.
Sell-out / Sell-in → volumen de ventas hacia consumidor o canal.
AOV (Average Order Value) → valor promedio por compra.
Churn Rate → tasa de pérdida de clientes.
Encuestas de consumo y recordación (ej.: Kantar, Ipsos).
Paneles de consumidores (ej.: Nielsen, GfK).
Tracking de marca longitudinal.
La gente dice la verdad a sus barras de búsqueda: sus confesiones digitales. Ahí es donde reside la verdadera intención.
Hoy los usuarios utilizan distintas fuentes: motores de búsqueda, redes sociales y chats de IA.
La oportunidad está en medir de forma sistemática y en todas las fuentes la intención.
No es research tradicional, es inteligencia predictiva de mercado.
Entender qué busca el mercado hoy.
Alinear mensajes a intención real.
Priorizar inversión con evidencia.
Conectar intención con conversión.
Anticipar demanda y resultados.
El crecimiento y explosión en la demanda de autos eléctricos en Colombia se está viendo reflejado meses antes en las búsquedas.
El Split de inversión en plataformas digitales se diseña considerando la relevancia de plataformas donde la marca sabía que existían búsquedas en redes sociales pero no sabía cómo medirlas.
Entendimiento profundo de lo que realmente está buscando y cómo lo está buscando los usuarios sobre una temática en particular.
Ideal para: Cualquier persona que explore información sobre el mercado y la demanda con IA.
Ideal para: equipos pequeños que realizan el seguimiento de unas pocas marcas o productos.
Ideal para: Equipos que necesitan integrar los datos de MyTelescope en sus propias herramientas.
Ideal para: organizaciones que gestionan múltiples marcas o mercados a gran escala.
